今麦郎凉白开“悄然”提价

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2018-02-03

  上海市自行车行业协会秘书长郭建荣告诉记者,单车必须要有GPS定位,政府相关管理部门会提供电子停车地图,供平台设置电子围栏,让消费者把车辆停到所指定的停车位里。一旦用户没有将车停到电子围栏内,将无法正常上锁并影响计费。  新京报记者了解到,小鸣单车的电子围栏已经在广州增城运行了半个月,其虚拟停车区域内设有停车指示牌,立牌区域有划线。小鸣单车设有语音导航车锁,车锁会提醒用户进入到了停放区域,用户只有将车停放在规定范围内,才可以关上车锁并结束计费。

    国际贸易和可持续发展中心总裁梅林德撰文表示,全球经济一体化的动力不会消失。现行国际经济是相互依存的复杂网络,通过商业模式、金融、知识和技术分享促成的生产网络一体化的程度前所未有。

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  项目推进过程中,冠德公司与当地股东就项目产生商务纠纷,但正在通过正规法律途径解决商务纠纷。  《罗盘报》报道称,因为该项目此前处于停滞状态,印尼政府于是成立工作小组进行调查。工作小组发现,项目停滞与3人涉嫌违法有关,并将调查报告转交当地警方。这导致冠德公司离开巴淡岛,令项目前景更加不明。印尼政府工作小组副组长巴亚说,希望警察总部接管该案并寻求解决办法。

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  王女士告诉记者:“我说我以前长得很漂亮和老外似的,回头率300%。现在可好,毁了容以后回头率500%。

  其实,有时候无序与狰狞的网络暴力,并不比吃人的老虎温婉多少。资料图  据台湾《联合晚报》21日报道,部署萨德后引发大陆不满,台湾观光局趁机砸下5000万元新台币,通过网络、电视媒体加强对韩宣传,抢夺韩国游客。  韩国2015年赴海外旅游目的地第一为大陆,第二为,第三是,台湾只排在第八。

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    张银耀(时任正定县委办公室干部):(画外音)他来了以后,首先把调查研究作为他的第一要务,就经常骑着自行车到各个公社,各个生产大队,还有农户里去调查研究。

  曾经大打情怀牌的今麦郎凉白开“悄然”提升了电商渠道价格。 2月1日,北京商报记者在京东电商平台发现,500毫升15瓶装的今麦郎凉白开售价已经调整为30元,此前,该产品的价格为元。

今麦郎对于这一产品颇为看重,不仅通过各种会议进行推广,近期还签约CBA,希望借此打入一线市场。 业内认为,从打情怀牌到主打解渴,今麦郎凉白开在种种质疑中改变。

但在被质疑成“伪创新”的背景下,今麦郎凉白开能否借提高售价打入一线市场还有待时间检验。

  “悄然”涨价  在将每箱的价格上调至30元后,今麦郎凉白开单瓶线上售价达到2元,这个价格明显高于相关竞品。 北京商报记者调查发现,怡宝555毫升24瓶装的网上售价为元,单瓶售价折合约元;娃哈哈纯净水596毫升24瓶装的网上售价为元,单瓶售价约为元。

  其实,今麦郎凉白开线下渠道每瓶2元的价格比同类竞品的售价高30%左右。

以农夫山泉550毫升的天然饮用水为例,这款产品的建议零售价为2元,但在超市中的实际销售价格为元,怡宝纯净水555毫升装的产品售价为元。   一直以来,今麦郎走的都是低价路线,2016年推出的凉白开,2元的定价成为今麦郎饮品业务升级的标志,今麦郎凉白开的成败关系到今麦郎饮品的升级能否奏效。

  对于价格调整,今麦郎表示,今麦郎凉白开在京东的售价一直是每箱30元共15瓶,每箱元的售价是配合京东开展的秒杀活动。

而适时开展促销活动惠及消费者,属于企业方便大家以更优惠价格体验熟水凉白开的举动,并非常态化的调整价格。

  不过,有业内人士对于今麦郎凉白开将电商平台与线下平台销售价格调整为同一价格的做法产生疑问,“一般来说,消费品线上平台的价格与线下平台的价格不会相同,由于线上平台省去了场地租赁等成本,因此价格方面会相应下调,给消费者更高的购买欲望。

如果线上线下价格相同,那么线上平台的优势会有所削弱,今麦郎的目的是什么并不明确”。   觊觎一线  北京商报记者走访发现,今麦郎凉白开已经进入到了北京市场。

对于今麦郎来说,已经对一线市场觊觎已久,但是相关产品仍在二三线市场打拼。 可以说,今麦郎凉白开是今麦郎进入一线市场的重要一步。   今麦郎饮品相关负责人曾表示,在现有的产品和市场基础上,今麦郎未来将重点打造凉白开产品,希望通过该产品占领2元水市场的1/3份额,并依靠凉白开直观的产品介绍和品牌效应带动现有渠道升级,改变以前缺少一线城市渠道布局的不足。

  对于今麦郎凉白开,今麦郎在推出时曾放出豪言壮语,要将这一产品打造成一个百亿销售的超级单品。 不过,今麦郎一直以来都是追随策略,缺少自主创新产品。

凉白开作为今麦郎第一款自主创新产品,代表了今麦郎饮品的未来。

  去年,今麦郎饮品与CBA达成合作协议,今麦郎凉白开成为未来三个赛季CBA联赛官方饮用水。 CBA属于国内顶级篮球赛事,具有很高的影响力,使得今麦郎凉白开知名度大幅度提升,这是今麦郎凉白开进击一线市场的重要举措。

宣传标语的改变则是今麦郎凉白开的另一个调整。 目前今麦郎凉白开的宣传标语已经从宣扬情怀更改为“喝熟水,真解渴”。

  关于宣传方向的调整,今麦郎表示,情怀是广大消费者看到凉白开的第一反应,这种情感上的感觉一直都存在。

“现代科技与优秀饮食文化”相结合的凉白开,还原人们喝水解渴的本质诉求,也为消费者随时随地健康饮水提供理想选择。

  中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬认为,今麦郎凉白开的品牌属性已经发生变化,更改宣传标语也是形势所趋。

今麦郎一直以来想要深入一二线市场,但从今麦郎旗下的方便面、饮料产品来看,并没有成功。

“今麦郎希望拿凉白开作为切入点,以CBA为平台带动产品,但这一品类却是‘伪创新’,想要更进一步确实比较困难。 ”朱丹蓬说。   前景待检  今麦郎饮品官网显示,“今麦郎凉白开水质指标完全符合106项国家安全标准。 采用UHT125℃纯物理烧开杀菌技术,德国克朗斯超洁净灌装,在保证口感的同时确保产品商业无菌”。

  有业内人士认为,作为饮用水市场上的新鲜血液,由于产品名称的独特性以及情怀牌,今麦郎凉白开的上市确实引起了渠道商的关注。 但由于主打“凉白开”的概念,该产品也引发了种种质疑。

“这项技术并非特殊,目前包装饮用水的主流灭菌技术分为紫外线灭菌与臭氧杀菌。

UHT热杀菌技术虽然在国内饮用水企业中并非主流,但是却广泛应用于牛奶、果汁等产品生产线。

技术门槛不算高,只是成本上会高于紫外线和臭氧杀菌设备,但是分摊到每瓶水上,成本差距就微乎其微了。 ”上述业内人士说。   另有声音认为,在消费者认知中,日常的凉白开超过3天就不宜饮用,这是今麦郎凉白开瓶装水绕不过去的一道门槛。

从市场认知培养来讲,这是一块非常难啃的骨头。

  尽管如此,今麦郎对于今麦郎凉白开这款产品仍信心满满。 今麦郎表示,自2016年投产以来,今麦郎凉白开不仅在北京,而是面向全国大量铺货,销量呈量级增长。 基于2017年良好的销售业绩,今麦郎凉白开2018年将增加产量,并通过更多的渠道及区域铺货。

  为了大力度推广,今麦郎给经销商留出了“高额”的利润空间。

目前今麦郎凉白开给销售商15瓶一整箱的价格在15元左右,今麦郎会建议零售终端以每瓶2元的价格销售,给销售商留有足够的利润空间。   不过,今麦郎凉白开在一线市场销售情况仍待检验,一位超市负责人告诉北京商报记者,今麦郎凉白开属于超市新上的产品,尽管利润空间比较大,但是销售情况并不尽如人意。

  对于今麦郎凉白开的未来发展,业内人士有两种声音。

有专家指出,凉白开瓶装水的市场培养,很难跨越消费者对凉白开的固有认知,市场存在运作风险,甚至有人断言“产品生命周期不会超过三年”。 不过,另有业内人士认为,今麦郎凉白开如果营销到位,该产品进入一线市场的概率比较高。   北京商报记者钱瑜王子扬/文白杨/制表(责任编辑:韩肖)。